Eine wichtige Datengrundlage für das selbsternannte Forschungsinstitut Swiss Poster Research Plus AG ↗ (SPR+) ist eine Erhebung von Bewegungsdaten mittels GPS:

Mehr als 11.500 Testpersonen wurden mit GPS-Trackern ausgestattet, womit sieben Tage lang alle Bewegungen der Personen gespeichert wurden. 

Website Swiss Poster Research Plus AG (Quelle ↗)

Was SPR+ nicht schreibt: Diese GPS-Messungen wurden 2007 durchgeführt. Die Genauigkeit von GPS ist etwa 10m, was oft nicht ausreicht, um festzustellen, auf welcher Seite einer freistehenden Werbung eine Person sich befindet. 11 500 Personen entsprechen gerade einmal 0,014% der Schweizer Bevölkerung.

SPR+ verschweigt aber noch mehr: Etwa zwei Drittel der Testpersonen haben die Studie frühzeitig abgebrochen.

For example, in Zurich, about two thirds of the test persons drop out of the study early. For the remaining surveying period the movement behavior of these persons is unknown.

Michael May et al., „Modelling Missing Values for Audience Measurement in Outdoor Advertising Using GPS Data“ (Quelle ↗)

Also bleiben noch 3800 Personen oder 0,0047% der Schweizer Bevölkerung, die 2007 mit ihren Bewegungsprofilen die Grundlagen für diese Messungen beigetragen haben.

Dem Mammon, nicht der Wissenschaft verpflichtet

Bemerkenswert ist, dass SPR+ eine aktuelle Messung von Livesystems ↗ mit etwa gleich vielen Personen, die aber ein ganzes Jahr (anstatt nur eine Wochen) dauert, disqualifiziert:

Dass also die 4’000 Panelisten fortlaufend gemessen werden, und somit seit dem 1.1.2024 pro Jahr 1.46 Mio. Messtage erfasst werden, bildet die individuellen Unterschiede im Mobilitätsverhalten auf der Mikroebene mit der Panelgrösse unzureichend ab.

Stellungnahme von SPR+ zur Stellungnahme von Livesystems vom 25.6.2024 zur Stakeholder Mitteilung von SPR+ vom 13.6.2024 (Quelle ↗)

Livesystems ist die zweitwichtigste Konkurrentin der SPR+-Eigentümerin APG|SGA. Dass sich Livesystems auch noch erdreistet, selber Messungen durchzuführen, anstatt diese bei SPR+ einzukaufen, ist ein Affront.

(Nebenbei bemerkt: Livesystems gehört zur Post, doch das existierende Duopol APG/Goldbach ist der Ansicht, dass der öffentliche Raum nur von privaten Firmen bewirtschaftet werden darf. Deshalb hat der Branchenverband AWS Aussenwerbung Schweiz ↗ (fest in den Händen von APG|SGA und Goldbach Neo) und Clear Channel (heute: Goldbach Neo) gegen die Post eine Aufsichtsbeschwerde ↗ eingereicht.)

Letztlich zeigt diese Stellungnahme von SPR+ einmal mehr, dass SPR+ nicht ein der Wissenschaft verpflichtetes Forschungsinstitut ist, sondern ein ganz gewöhnlicher, kommerzieller Dreimann/fraubetrieb im Besitz der grössten Schweizer Plakatgesellschaft.