Mit fünf Tramlinien ist die Haltestelle Stauffacher ein stark frequentierter Knotenpunkt. Die VBZ hat sechs Werbebildschirme aufstellen lassen, die von Goldbach Neo ↗ betrieben werden: drei sind dem Tram- und Fussverkehr zugewandt, drei auf der Seite der Kirche St. Jakob. Beide Richtungen weisen gemäss Buchungsportal Splicky ↗ ungefähr dieselben Kontaktzahlen auf.
Im März 2023 führte Splicky pro Screen eine Reichweite von wöchentlich 165 000 Kontakten auf. Diese Zahl wurde im Sommer 2023 auf 250 000 hochgesetzt. Ein Jahr später sind es noch 105 000 bzw. 119 000. Werbekunden dürften zu allen Jahreszeiten geprellt worden sein, ergaben doch eigene Messungen bei den der Kirche zugewandten Flächen rund 40 000 Kontakte wöchentlich ‒ und das vor der Verrechnung mit dem Abwertungsfaktor von 65% ↗, der bei drei Flächen angewandt wird.
In Franken ausgedrückt:
Im Juli 2023 errechnete sich aus den angegebenen Reichweiten ein Marktwert von 250 000 Kontakte × 3 Flächen × CHF 19 : 1000 Kontakte = CHF 14 500 pro Woche, CHF 57 000 pro Monat, 741 000 pro Jahr. Die Messungen von Out-of-Home Watch, verrechnet mit dem Abwertungsfaktor des selbsternannten Forschungsinstituts SPR+ ergeben lediglich 40 000 Kontakte × 3 Flächen × CHF 19 : 1000 × 65% Abwertungsfaktor = CHF 1480 pro Woche, CHF 5900 pro Monat, CHF 77 000 pro Jahr.
Und selbst diese Zahl berücksichtigt nicht, dass die Werbungen aufgrund der Lichtverhältnisse oft nicht sichtbar sind.
Goldbach Neo verwendet auch eine andere Zahl, den Visibility Adjusted Contact, VAC (siehe unter «Audience Impression» ↗). Diese Zahl soll die Gesamtzahl der Personen abbilden, die an einer Werbefläche vorbeigehen und diese wahrscheinlich wahrnehmen. Aber anstatt näher bei den 3 × 40 000 Kontakten liegt der VAC noch weiter daneben: Der VAC für diese drei Flächen soll zusammen fast 2 Millionen wöchentlich betragen:
Übrigens: Die 15-Sekunden-Spots, die Goldbach Neo hier verkauft, sind nur 13,5 Sekunden lang. Das ist zwar weniger lang als von der Stadt erlaubt und von den Kunden bezahlt, aber dafür kann die Firma 10% mehr Spots verkaufen. Merkt ja keiner.
