Das selbsternannte «Forschungsinstitut» Swiss Poster Research Plus AG (SPR+) ↗, eine Tochter der Schweizer Marktführerin APG|SGA ↗, ist verantwortlich für die Reichweitenmessung von mindestens 55 000 Werbeflächen in der Schweiz und damit klare Marktführerin im Segment der Reichweitenmessung. Die meisten der bei Out-of-Home Watch überprüften Reichweiten dürften deshalb von SPR+ erhoben worden sein.
SPR+ nennt sich neutral, wissenschaftlich und transparent. Das Gegenteil ist der Fall. Kommerzielle Interessen an hohen Reichweiten, gepaart mit mangelhafter Transparenz und Wissenschaftlichkeit sowie fehlenden Kontrollen dürften die Gründe sein, dass die Reichweiten der Werbescreens derart eklatant von der empirischen Wirklichkeit abweichen.
Die Folge: Potenzielle Schäden in Millionenhöhe für die Werbetreibenden.
Erfahren Sie mehr:
- Fehlende Neutralität und Objektivität
- Intransparenz bei Methoden und Besitzverhältnissen
- Unzulängliche Kontrollmechanismen
Die methodischen und wissenschaftlichen Probleme der von SPR+ angewandten Reichweitenmessung werden hier weiter erläutert.