Der zwischen zwei Häusern eingezwängte Werbebildschirm an der Kalkbreitestrasse 39 zeigt, mit welchen abenteuerlichen Zahlen die APG|SGA ↗ und deren Tochtergesellschaft Swiss Poster Research Plus AG (SPR+) ↗ hantieren. Die im Buchungsportal Splicky ↗ hinterlegte Reichweite wird mit 414 000 Kontakten pro Woche angegeben. Doch die offiziellen Verkehrsdaten der Stadt Zürich ↗ weisen lediglich 4409 Fahrzeuge pro 24 Stunden aus. Abzüglich des Verkehrs von 23 bis 6 Uhr (wann der Bildschirm ausgeschaltet ist) und hochgerechnet mit einer Auslastungsziffer von 1,5 Menschen pro Fahrzeug, ergibt das gerade einmal 42 000 Kontakte pro Woche.
Selbstverständlich müssten die 42 000 Menschen, die theoretisch den Screen sehen könnten, weiter qualifiziert werden. Es fährt eine Buslinie auf dieser Strecke, was etwas mehr Kontakte generiert. Dito Velofahrerinnen und Fussgänger. Aber: Die Werbefläche ist je nach Sonneneinstrahlung nicht sichtbar, und Autofahrer:innen, die mit 40–50km/h auf die Kreuzung Seebahnstrasse/Kalkbreitestrasse zusteuern und nebenbei auf andere Verkehrsteilnehmende achten müssten, können nicht eine Sekunde bzw. 14 Meter Fahrdistanz auf den Bildschirm schauen.
Mit anderen Worten: Die von APG|SGA verkauften und vermutlich von deren Tochterfirma SPR+ erhobenen Verkehrsdaten liegen um Faktor 10 daneben! Beim im Buchungsportal Splicky hinterlegten Preis von CHF 17 für 1000 Kontakte ergibt das eine Diskrepanz im Marktwert zwischen bezahlten und gelieferten Kontakten von wöchentlich CHF 6300, monatlich CHF 25 000 und jährlich CHF 330 000.
Während die obige Zahl im Buchungsportal Splicky ausgewiesen und verkauft wird, ist auf der Website der APG|SGA eine bedeutend tiefere Zahl aufgeführt, die aber immer noch wesentlich zu hoch scheint (siehe zum Begriff der Reichweite):
