Die beiden Werbebildschirme an der Kalkbreite gegen das Haus Rosengarten hin sind derart versteckt, dass man sie kaum findet. Dennoch behauptete Neo Advertising (heute Goldbach Neo ↗) die längste Zeit, dass 110 000 Menschen innert einer Woche diese Werbebotschaften während mindestens einer Sekunde betrachten.
2023 zählte OOH Watch dreimal die Passant:innen. Das erste Mal nur die effektiven Kontakte (also Sichtbarkeit, mindestens eine Sekunde). Hochgerechnet ergab das eine wöchentliche Bruttoreichweite von 7300–8700. Die beiden weiteren Male zählten wir sämtliche Menschen, die daran vorbeikamen, egal wohin sie blickten. Das ergab einen Wert von rund 20 000. Beides steht im Kontrast zum Wert von 110 000, den Neo Advertising im Buchungsportal Splicky ausgewiesen hat.
Auf zwei Bildschirme hochgerechnet ergibt das eine Diskrepanz im Marktwert zwischen ausgewiesener und gelieferter Reichweite von CHF 3800 pro Woche, CHF 15 000 pro Monat, CHF 200 000 pro Jahr (bei einem Tausenderkontaktpreis von damals CHF 19)!
Die Langzeitbeobachtung dieser beiden Bildschirme zeigt auch, dass die ausgewiesenen Reichweiten alles andere als wissenschaftlich sind. Während 2023 beide Bildschirme eine Reichweite von 110 000 Kontakten pro Woche auswiesen, waren es im Sommer 2024 nur noch 60 000 bzw. 41 000. Zwar sind alle Zahlen viel zu hoch, doch sowohl 2023 wie 2024 wurde behauptet, dass diese Zahlen korrekt seien.
Goldbach Neo verwendet auch eine andere Zahl, der Visibility Adjusted Contact, VAC (siehe unter «Audience Impression» ↗). Es ist nicht ganz klar, wie sie diese Zahl erfinden, aber sie soll die Gesamtzahl der Personen abbilden, die an einer Werbefläche vorbeigehen und diese wahrscheinlich wahrnehmen. Der VAC für diese beiden Flächen soll zusammen über 600 000 betragen:
Übrigens: Die 15-Sekunden-Spots, die Goldbach Neo hier verkauft, sind nur 13,5 Sekunden lang. Das ist zwar weniger lang als von der Stadt erlaubt und den Kunden bezahlt, aber dafür kann die Firma 10% mehr Spots verkaufen. Merkt ja keiner!
